רקע היסטורי

ב1945 יפן שלאחר מלחמת העולם השנייה, מגיע לטוקיו "מארו איבוקה" שהתעסק לפני כן בתיקון ובניית רדיואים. יפן מתאוששת מן המלחמה ומנסה לשקם את מצב המשק, התעשייה והכלכלה, הם נבנים מההתחלה, אילו זמנים קשים אך גם זמנים של התחלות חדשות. איבוקה פתח משרדים בנימבשי שם פתח את המרכז למחקר תיקשורת של טוקיו, שם פיתחו רבים ציפיות לעזור לבנות את יפן שנפגעה קשות ממלחמת העולם השנייה , הן כלכלית והן תעשייתית, יפן הייתה בהריסות ועתה קמה הזדמנות לעזור ולפתח אמצעים לעזור ליפן ולמנף בצורה עיסקית את הניסיון הרב שרכש איבוקו במשך השנים שלפני המלחמה. מוריטה ואיבוקו נחשבים המייסדים של סוני הם ניפגשו בפגישות של ה "המרכז למחקר זמן המלחמה" והקימו את חברה תחת השם "טוקיו קושין קיו" בשנת 1946, על אף שקונתה רשמית "סוני" ב58 כבר בשנת 55 יצא מוצר ראשו תחת שם השם סוני.

הזירה העיצובית

יפן שלאחר מלחמת העולם השנייה הייתה מושפעת מן המערב. סוני מייצרת מוצרי אלקטרוניקה, בעיקר רדיואים קטנים בהתחלה, מושפעת מן העיצוב בארה"ב (זו שהביאה על יפן אסון), המנצח האמרקאי משאיר את חותמו על יפן. התפישה היפנית אותה תקופה אומרת "עלינו לעשות מה שמתחירנו האמריאים עושים ולעשות את זה יותר טוב" העיצוב הוא חלק מכך. ניתו לראות את ההשפעה המודרנית האמריקאית שלאחר המלחמה בדגם הרדיו שיוצר באופן תעשייתי לקהל הרחב בשנת 1958 ה TR-610, ניתן לראות השפעות הקווים הנקיים המודרנים שדגלו הם הבאוהואס הגרמני, הסטרים ליין האמרקיאי וגם תפישה של פונקציונליות מכננת צורה שביכטלת צימצום המוצר והקטנתו.בשנת 1959 יצא הטלוויזיה של סוני אשר הושפעה מן הצורה של המסך עצמו וכך קיבלו דגש הרדיוסים בקצוות והמבנה המאורך של זנב הטלווזיה. המבנה של הטכנולגיה המשפיע על העיצוב.

חברות אחרות הפעולות באותה תקופה ומשפיעות על השוק והתעשייה ביפן כגון הונדה הפועלת 1946 ומייצרת אופנועים. גם היא עבור השוק האמריקאי.

סיפור ההתחלה

בתחילה התפרנסו חברי "המרכז" או עובדי המפעל מהדרישה הרבה לרדיואים ע"י הציבור.
רבים מהתמגמולים שקיבלו הטכנאים שעזרו לאנשים ע"י תיקון הרדיואים היו מנות אורז אשר בשנים ההם שלאחרי המלחמה היה נחשב הרבה. מה שהוביל למוצר הראשון של איבוקו , סיר חשמלי לעשיית אורז. היסר התאים למצב בשטח נוצר מצב בו התעשייה לו עבדה אבל פעלי החשמל העבדו והחשמל היה בשפע. אך האורז בסיר זה יצא או מבושל מדי או לא מספיק מבושל זה היה ניסיון ראשון לא מוצלח של הצוות של איבוקה.
ב1946 נפתח רשמית TOKYO TSUSHIN KOGYO ואבא של אשתו מונה רשמית כנשיא.
צאדה אבא של אשתו היה שר החינוך בממשלת יפן שלאחר מלחמת העולם הראשונה.
איבוקה אמר " עלינו להציג טכנולוגיות שחברות גדולות לא יכולות להשתוות להן, הבניה המוחדשת של יפן דורשת טכנולוגיות דינמיות.
יחד עם יציאת מטבע ין חדש ביפן באו גם אמצעי התשלום החדשים הדרושים להנעת הכלכלה.
המוצר הבא של איבוקה היה הכרית החשמלית, היא כוונה בשביל לשבת עליה ולהתחמם בחורפים הכרים.
הכרית הייתה בנויה מרדיד מתכת המתחמם בתוך חתיכת עור עטוף בבד (מה שהיה לא כלכך בטוח ללא תרמוסתת)
ובכל זאת הכרית נמכרה טוב וכלכלה את המפעל אבל לאחר שנה של שמוש מומשך החלו להופיע בעיות , נוצרו גיצים ברדידים שנפגמו עקב קיפול מרובה ונצרה סכנה בריאותית של שריפה.
לאחר מכן עברו את המפעל ועובדיו, כולם עברו ל לגינזה טוקיו למפעל גדול יותר שם נתבקשו ע"י NHK
תחנת השידור הלאומית להפוך ציוד צבאי ישן כדי להשיב את רשת התיקשורת הארצית על קנה.
המשרדים גדלו אבל היו מפוזרים עתה על פני 3 מפעלים שונים, ב1946 החליטו לעבור למפעל אחד גדול שיכיל את כולם בשינגאווה איפה שנמצא בניין סוני עד היום.
לאחר ההתעסקות בתיקשורת ורדיואים בחליטו לייצר רשמוקולים ולשם כך.
היו צריכים לחקור ולהמציא להם את נייר ההקלטה שכן בתקופה זו הרשמקולים הו עדיין נדירין לקנל הרחב.
בחיפוש אחר אבקות מגנטיות לשם הפיכת הסליל הקלטה שלהם למגנטי פגשו חברות קוסמטיקה שלימדו אותם איך להפוך את האבקה שלהם לקטנה יותר ואיכותית יותר. הדגם הראשון יצא 1949
היה הרשמקול G-TYPE יצא גם גליל ההקלטה בשם המסחרי "SONI-TAPE"
כישיכול הצרכן לקנות את הרשמקול עורר הדבר להדים וגלים מעולם המוסיקה כמו גם הקלטת הרצאות ועוד.
לאחר מכן המשיכו ופיתחו את המוצר הרושמקול לקטן יותר ומוצלח יותר אך זאת הייתה התוצרת המשמעותית הראשונה אשר פרצה דרך בשביל החברה ביצירה עצאית לחלוטין משלה.

התפיסה העיצובית והשיווקית של סוני

כבר מראשית דרכה בשנות ה50 הכתיבה סוני סגנון עצובי שנבע מהחלטות בחברה, החלטות שנבעו מתוך הסתכלות ומחקר של השוק הבינלאומי והרצון לייצר מוצר בינלאומי. הלוגו של סוני שינה את סגננו מס פעמים משנת 1955-73 כחיפוש אחר הפונט שיביע את החברה. ההחלטה הייתה לשים דגש על ה S האות הראשונה שתייצג את SONY לאחר מכן ניתן לראות את האות הראשונה מודגשת במוצרים למוצרים הללו כגון Minidisk ו Walkman.

כמו כן סוני עושה שימוש במשפטים מלווים הראשון היה "its a sony" שנוצר כדי לקדם את שם המותג של סונ ולייצר דימוי אמין למותג, נשעה שימוש מתמשך ביצירת משפטי ליוי לחברה לאורך השנים "digital dream child" "just try it ועוד המוצר הראשון שכה לתישבוחות היה הרדיו TR610 הקו הנקי והממשק המינמלי, מיעוט שילובי הצבעים ליוו את הסגנון של סוני לאורך השנים הסגנון תאם את רוח התקופה של המודרניזם הבאוהואס אבל הכיל את התרבות היפנית המימליסטית היה זה סגנון שתאם את הסגנון הבינלאומי שהותווה באותה תקופה אך סוני ראתה עצמה כצופה אל העתיד ויצרה שלל עיצובים השומרים על אופיה הנקי של עיצוב החברה על רווגוניות מוצריה האלקטרונים שיצרה לאורך השנים.

סוני יוצרת לתחום המדיה הבידורית האלקטרונית על גווניה, מרדיואים רשמקולים טלוויזיות וודיואים מחשבים קונסולות ותוכנות, לסוני הצורך לעמוד בראש הקידמה הטכנולוגית וליצור מוצרי בידור מובילים הן באיכותם והן בעיצובן תוך שמירה על מסגרת אשר הכתיבה לעצמה יצירת מוצר בינלאומי המכיל את המינימום נדרש שיהיה נעים וזורם. הניקיון העיצובי כמו בטלוויזיה KX-27HF1 הוא למעשה חידוש לאותה תקופה בה היו רגילים לרמקולים כחלק מובנה מן הטלוויזיה כמו גם הכפתורים להפעילו שהיו בחזית הטלוויזיה, הטלוויזיה החדשה באה עם רמקולים נפרדים וכפתורים שאר אינם בחזית לצג המרקע, עיצוב הנובע מפונקציה אסטית. למעשה אין לסוני מוצרים דהמציאה הם כולם יצירה מחודשת של משהו שכבר היה אבל הם לוקחים את הפונקצינליות של הם לא פעם מפשיטים את המוצר מכל קוישוטיות שיש בו ויוצרים לו מעטפת חדשה המותאמת לתפיסתם ובכך מנכסים אותו להיות מוצר חדש הם לוקחים את המראה שלו צעד קדימה בהפיכתו לאייקון למטבע לשון לסמל של מוצר ומחברים לו משפט או שם ההופכים מזוהים איתו.

סוני השתמשו בדמות קטנה קטנה SONY BOY שהמציאו אשר תשמש כמסבירה על המוצרים השונים וכך הפכה לדמות מותג קטנה עם השנים וקיבלה אופי משלה באיורים וסרטונים.

השלכות טכנולגוית וכלכליות

סוני התעסקה באלקטרוניקה וחשמל כבר מראשית דרכה בזמן סיועה לצבא היפני בעת המלחמה בתקון רדיואים, לאחר טיול לארה"ב הברית הביא איבוקה germain diod ליפן ובפעם הראשונה הפך את הטרנזיסטור שהוא הדגם הנישא של הרדיו לסיפור הצלחה שקידם את שמה של סוני. הם יצרו רדיואים בעצמם ויצרו רשמקולים וקסטות בעצמם ובעצם המשיכו את פיתוח המוצרים הללו כמו גם טלוויזיות ווידואים מחשבים. הם יצרו שיתופי פעולה עם אינטל כדי ליצור מחשבים ביתיים ולמעשה אחת החוזקות שלהם הייתה היכולת לייצר שילוב מוצר ותוכנה ,ממשק משתמש משלהם בהתאם למוצר שייצרו.

לשוק ההולך ומתפתח של עולם האלקטרוניקה כמו גם הענות הציבור למוצרים עתירי טכנולוגיה כמו מחשבים שהצליחו בארה"ב כמו גם ביפן הביאו להצלחה לגדילת החברה של סוני לתחומיים כה רבים ולחלישה לכל תחומי הבידור הטכנולגי בעולם.פן נוסף של שעסקה בו החברה היו כלי ההקלטה השונים שהלכו והתפתחו מאמצע המאה העשרים, בתחילה כלי הרשמקול לאחר מכן הוידאו. הפורמטים התחלפו בצורה מהירה ועל אף שסיפקו לסוני הכנסות רבות התחרות בענף גברה והפורמטים שאותם בחר הקהל לא תמיד היו ניתנים לצפייה מראש כגון קסטות הבטא שנעלמו מן העולם והמעבר לפורמט ה סי.די שהעביר את ה VHS מן העולם.
כלי התיקשורת האלקטרונים דרשו פיתוח ומחשבה מיצירת אבקות הקלטה ועד להתמודדות עם עולם של השתנות בקצב מסחרר, לסוני היו עליות מורדות בתחומים אילו אבל תמיד שרדו את השינוי וביססו את מעמדם ככלי המשפיע על השוק היולמי של הבידור והטכנולוגיה.

תמורות חברתיות ופולטיות

תמורות חברתיות ופולטיות

מלחמת העולם השנייה והפלישה של ארה"ב אל יפן השאירה את חותמה על החברה היפנית, רק לאחר שהתאוששה והחלה לשקם את הריסותיה נראה שיפן אימצה אלמנטים רבים מהסגנון החיים המערבי עד אז הייתה יפן סגורה בסגנון העצובי והושפעה תרבותית בקנה מידה גדול מן העולם המערבי.
איבוקו מייסד סוני שעבד בזמן המלחמה בתיקון רדיואים, לאחר המלחמה בעת השיקום מעמיד את סוני כחברה שעזרה בתהליך השיקום של יפן ויש לה מוניטין עם לב לאומי, סוני שעזרה לצבא בזמן עם תיקון רדיואים קיבלה את התמיכה לאחר המלחמה מה שבהחלט עזר לה להתבסס כעסק ביפן, איבוקה שנוסע בפעם הראשונהה לארה"ב לבקר את שותפיו וחבריו בניו יורק נתקל בגיזענות ועויינות כלפי הזרים והיפנים אך היחסים עם ארה"ב ממשיכים בשיתוף פעולה כבר מראשית דרכה ושיתוף הפעולה דרך elecronic groups שעזרה לסוני עם מסמכי הפטנטים כדי ליצור את הטנזיסטור הראשון הביאה לתוצאות. השוק האמרקאי קנה בצימאון את מוצרי סוני ועזר לחברה ליצמוח ולחלוש לעוד מקומות בעולם. כיום יש לסוני מרכזים לעיצוב בטוקיו, בסינגפור, שנחאי, לוס אנג'לס ולונדון. נראה שהמהפך החברתי והפוליטי ביפן פתח את הדלתותיה לעולם והביא ולצימחת המשק ושינוי הצריכה והיצירה ביפן , לא עוד סגורה ומכונסת יפן הפכה גלובלית, והיום יותר מתמיד משפיעה יפן על העולם דרך התרבות שנשצמרה הן בתחום העיצוב בקולינריה באופנה ובאסתתיקה הייחודית להן.

ההשגים המרכזיים ואבני הדרך המשמעותיים

סוני היא מחברות הבידור הגדולות בעולם.
החטיבות הגדולות שלה הן חטיבת האלקטרוניקה, חטיבת הבידור והסרטים, חטיבת המחשוב, המוזיקה, ואגף האחזקות.
ב-2006 רשמה סוני מכירות על סך 67 מיליארד דולר בעולם והיא העסיקה 158,100 איש.
בראייה היסטורית מה שהביא את סוני למעמדה היה נטייתה ליצור פורמטים משלה, במעבדותיה, ולקבוע איתם את הסטנדרט לכל השוק, בייחוד לאחסון והקלטה.חשוב לציין את ארבעת חברות הבת של סוני שכל אחת היא חברת בת בפני עצמה, sony play sation, sony music BGM, sony pictures, sony ericsson
סוניעוסקת בחידוש מתמיד בין חידושה המציאה את הדיסקטים הפופולריים 3.5 אינץ';
פורמט הווידאו-8 למצלמות וידאו כבש גם הוא את השוק; וכמובן ליין המוצרים של הווקמן והדיסקמן.
דוגמה לתחרות בתחום הפורמטים גרמה לסוני להמשיך בצתחום פורמט הווידאו 8 ורק לאחר שהשוק כבר אימץ את ה VHS הבינה שהפסידה בקרב זה ואימצה בחום את ה-VHS.
ההצלחה הגדולה האחרונה שלה בתחום המוזיקה היתה המינידיסק - נגן איכותי ובעל יכולת הקלטה שירש את הדיסקמן. סוני הצליחה להשיג בו בלעדיות טוטאלית - בשנות התשעים כמעט לא היו מכשירי מינידיסק שלא מתוצרתה.
בתחום הווידאו היא פיתחה עם פיליפס פורמט מתחרה לפורמט הדי.וי.די כפי שהוא מוכר כיום (פורמט ה-SD של טושיבה היטאצ'י ופיוניר ניצח), מה שלא הפריעה לה להוביל במכירת נגני הדי.וי.די הראשונים שיוצרו בטכנולוגיה שלא היא פיתחה. בסוף שנות התשעים ובשנות האלפיים היה לה הישג גדול, דרמטי וכמעט יחיד בתחומו: הפלייסטיישן - קונסולת משחקי המחשב המתחברת לטלוויזיה. בעזרתה היא ניצחה את מתחרותיה נינטנדו וסגה (סגה נעלמה לגמרי). ההצלחה של פלייסטיישן 2 היתה חסרת תקדים, ובמרץ 2005 רשמה מכירה של 100.49 מיליון יחידות, שברה את רף 100 המיליון והיתה לקונסולה הנמכרת בהיסטוריה.


סוני קיבלה הכרה רישמית לעיצוביה דרך פרסים הנה רשימת תאריכים בדרכה העיצובית

1946 - (Tokyo Tushkin Kogyo (sony - סוני מוקמת
1951 - מכיניסים יועצי עיצוב ראשונים 1954 - מעסיקים מעצבים
1958 - הענקת פרס לTR-610 הרדיו על עיצוב טוב
1968 - מרכז עיצוב ראשון נפתח בארה"ב
1977 - ICF-7500 מקבל את פרס good design awards מרשות המסחר והתעשייה
1980 - מרכז עיצוב ראשון שמוקם בשוטטגארט
1989 - המצלמה הקלה לצילום ביד אחתCCD-TR55 זוכה בפרס
good design award 1991 - מרכז עיצוב נפתח בלונדון
1993 - מרכז עיצוב נפתח בסינגפור
1998 - מוקמם sony digital design coporation
1999 - המוצר של הכלב AIBO ERS-111 זוכה בפרס good design award

השפעות של הסביבה העיצובית והתרבותית.

השפעות של הסביבה העיצובית והתרבותית.

משנות ה50 ועד שנות ה2000 ישנם שלל של השפעת עיצויביות שאר השפיעו על חברת סוני.
ניתן להזכיר את התנועות העיקריות אשר השפיעו מעת הקמתה ועד היום.
אך חלק מתנועות אילו בהחלט השאירו את חותמם על המוצרים כגון הבאוהוס הגרמני עם הקווים הגאומטרים הנקיים שלו העיגולים והמלבנים כפי שניתן לראות ברדיו מודל tr-1819 אך עם ההומור ששיך לפופ של שנות ה60
גם הסטרים ליין האמריקאי שהביא את הרדיוסים הזורמים אל המוצרים והמכוניות השפיע על סוני,
והמוצרים המאוחרים יותר כולם מרוככי קצוות בעלי רדיוסים נעימים
הצבעים הסולידים שנעים בין שחור לאפור עם נגיעות כסף משתנים לצבעים רק כאשר המוצר נועד לקהל צעיר ושובב כמו טלפונים סלולרים או מצלמות הקהל המקצועי מקבל מוצר שנראה יוקרתי יותר אך החשיבה האורגונומית והפונקציונליות של המוצר עד לממשק משפעים על מבנה הצורה של המוצר.
המינימליזם והצימצום אשר הפכו לסמל של תקופת הקידמה הטכנולוגים הם נושא יסוד אצל סוני, הצורך לצמצם את נפח המרכיבים למינמום והדגשת הפונקציה בצורה ברורה למשתמש.
ו

התופעה העיצובית של סוני

סוני הביאה חידוש טכנולוגי ועיצוב פונקציונלי בקווים נקיים, החידוש המחבר בין יכולת טכנולוגית ושליטה בעיצוב היוו כח משפיע על דורות בכל פעם בעזרת מוצר אחר מהרדיו ועד לסוניפלייסטיישן, אמצעים בידוריים לצד עיצוב שמחובר לקונים שלו הוא משדר בעיצובו שהוא אפשרי לכולם.
סוני מייצרת לאנשים, היא שמה את רב הדגש שלנ על האדם, האורגונמיות והפונקציונליות, הכל מונע מהצרכים של האדם והרצון ליצור חוויה שלמה ומוצלחת אם זה מצלמת ווידאו, טלוויזיה, רדיו, קונסול או טלפון, האדם הוא זה שעומד מאחורה הוא המשתמש והחווה.

יאסו קוראוקי היה למן ההתחלה עם חברת סוני וייצר איתם, מנהל פרוייקט הWALKMAN, מצלמות הווידיו הקטנות, הוא עבר עם סוני דרך חיפוש אחרי חידוש בעיצוב. הרעינות למכשירים הגיעו בארה"ב אז נשאר לחברת סוני לשאול את עצמם איך ניתן לשפר את המוצרים האילו, הרדיו, מצלמה... העיצוב, ההתאמה למשתמש, הגודל היה אז מהפכה מפני שנוצר מיזעור של מצלמת הווידאו מה שהביא מגוון גדול יותר של שימושים ומשתמשים.
היו מס שיטות שבו עסקו קבוצות העיצוב שלו, הוא חילק את המעצבים שלו לקבוצות חשיבה של 3 אנשים, המעצבים היו ממחלקות שונות וכך נוצר קבוצות מגוונות עם ידע רחב, את הרעיונות הגישו האנשים במוק-אפים תלת מימדים כדוגמאות, כך ניתן היה לדון ולדבר על הרעיונות בצורה קלה ובהירה יותר מאשר סכמות וסקיצות. לאחר מכן הוגשו דוחות עיצוב וכך הגיע ההנהלה להחלטויתה.
שיתוף הפעולה בין המחלקות הרבות של סוני איפשר מציאת פתרונות וחידוש כדי להגיע למטרה, לדוגמא מביא קוראוקי הוא החזיק קופסת גפרורים ודמיין שהיא קלטת הקלטה, למחרת הגיע שלעבודה וביקש שיצרו לו את הקלטת, מכשיר ההקלטה נוצר רק לאחר, סביב הפורמט.

במוצרים של סוני יש טיבעת אצבע של סוני, את הדבר הזה שמזהה את המוצר עם החברה. החברה מזוהה עם הקו הזורם והיציב שלה, אפקט הקול של מוצריה, והמזעור של המוצרים לגודל שלעיתים יוצר סטנדט חדש.
קנצ'יריו מוגי מעצב בכיר בסוני אומר כי לרב המעצבים יוצרים את הצורה והרעיון ואז נותנים למהנדסים לנסות להגיע להתאמת החלקים כך שיוכלו בצורה. הגמישות הזאת היא מפתח למגון של יצירה ומעוף פתיחות כלפי רעיונות וצורות חדשות.מוגי לקח ביצירצ ה S SEERIES של ווקמן.


סוני השפיעה על החברה באופן שבו הניחה בידינו מוצרים שעד אז היו כבדים ומגושמים, היא השפיעה על התרבות הצעירה בסצינת המוסיקה עם הווקמן ויצרה מראה חדש הטכנולוגיה כפריט אופנה וסטטוס.
הפיתוח התמיד בחיפוש אחרי שיפור וחידוש שהוביל ליצירצ אמצעי הקלטה מגוונים שוב השפיע על הקהל בכל רחבי העולם דרך אמצעי הקלטת השמע והווידיאו. העיצוב הוא גורם מוביל והיכולת לתמוך בעיצוב המוצר בעזרת מהנדסים וטכנולוגה מתקדמת הוא שמאפשר לסוני לחלום ולהגשים את מה שפשוט יותר נח ויותר קול להחזיק.

כשלים וכשלונות

דוגמא לכשל של סוני היה בתגובה לשינויי השוק בבחירת הפורמטים שבהם הקליטו, ווידאו ומוזיקה.
אחת הדוגמאות הוא הפורמט "בטאמקס" לווידאו ביתי שכשל לבסוף מול ה-VHS של חברת JVC. סוני נאבקה שנים על הפורמט, אך רק לאחר שנים אימצה את ה VHS, קצת מאוחר מהתעשייה.
כמו גם המעבר לפורמט ה CD מעבר מהקסטות שהיו נפוצות בשנות ה80 לא נעשה בזמן אלא מאוחר מדי
נראה שבמשך השנים הפסידה סוני לפחות בחצי מניסיונותיה לקבוע את הפורמט של השוק.

לבסוף הגיעה הנפילה. בשנת 2006 סוני דיווחה על ירידה של 94 אחוז ברווחים ברבע הפיסקלי השני של 2006. בשורה התחתונה הכריזה שאיבדה 40 אחוז משווייה בין 2001 ל-2006.

כנראה שהתפרסותה וגדילתה של סוני לתחומים כה רבים, הן בתעשיית המוזיקה והסרטים, הן בטכנולגיה על מוצריה בכל רחבי העולם עם מאות אלפי עובדים. המתחרים הרבים שנשפו בעורפה, השינויים המתמידים בפורמטי ההקלטה למינהם והתפתחות הטכנולוגיה יצרו חוסר תיקשורת במערכת, במידה שהביאה על אף הצלחותיה הרבות לכשלים ניהוליים רבים. סוני עדיין חברה גדולה אל אף קיצוצים שנעשו ב2007 ב11,000 עובדים.

השוואה בין סוני לסמסונג.

סמסונג היא אחת החברות הגדולות בעולם המכילב חטיבות רבות מתחום הבנוי והנדלן, חטיבת האלקטרוניקה, מכוניות ועוד. סמסונג הפכה לחברה החולשת על תחומים רבים בתעישייה שהם חלק ממרכבי החיים שלנו, היא יוצרת את המכונות שבונות את השכונות בקוריאה היא התפתחה להיות חברת על המובילה בתחום האלקטרוניקה בעולם כולו , טלוויזיות רדיואים מחשבים ועוד.
בשנת 1938 נוסדה סמסונג ע"י ביונג צ'ול לי, מלול תרנגולות ו40 עובדים הוא קרא לחברה סמסונג, בקוריאנית שלוש כוכבים.
בשנות 1950 פלשה יפן לקוריאה וביונג צ'ל לי נאלץ לעזוב את החברה רק ב 1951 חזר צו'ל לי לאחר שנה לסמסונג ב1953 צ'ול לי הקים מזקקה לסוכר שעליה קיבל ביקורת קשה בטענה שיקבלו תמיכה בארה"ב שעזרה לדרום קוריאה להתאושש מן המלחמה אך זה היה המפעל הראשון שאחרי המלחמה מה שעזר לדרום קוריה להתאושש מן המלחמה.

סוני וסמסונג שורדות את המלחמה משני צידי המטרס המדנות אויבות ורק לאחר שנים רבות חוזרות לפתוח את השערים שלהן. סמונונג ניהנת מחרם שיש על מוצרים מיפן ולכן מסוגלת לפתח מוצרי חשמל משלה לשוק המקומי ולהינות מבלעדיות של מתח השוק הזה, החרם נגד מוצרי אלקטרוניקה יפנים בעצם מציבה את סמסונג יציבה מבית.

אומנם סמסונג לא התחילה כחברה לאלקטרוניקה אבל בשנת 1969 הוקמה המחלקה לאלקטרוניקה בסמסונג ובתחילת שנות ה70 יצאה סמסונג לראשונה עם טלוויזיה שחור לבן עד תחילת שנות ה80 התפתחה המחלקה בעזרתה של ממשלת קוריאה שתמכהבה ובכך עודדה את הכלכלה של דרום קוריאה, סמסונג יצרה טלוויזיות ציבעוניות ושיווקה בכל רחבי העולם את מוצרי האלקטרוניקה שלה.

בין שנות ה60-80 גדל הייצוא מ33 מיליון ל17- ביליון ע"י בניית מס חברות תחת מטריית סמסונג שבראש כל אחד עומד מנהל אחראי, הצמיחה המקיבילה בחברה יחד עם החרם על יפן , כמו כן לא הורשו גורמים חיצוניים לקנות חלקים מסמסונג הובילה להכנסות ורווחים מדהימים.

בדומה לסוני יצרה סמסונג מוצרי חשמל רבים ומגוונים והיוות התחרות לאחר מכן בעולם. בשנות ה70 וה80 יצרה סמסונג שפופרות לטלוויזיות מסכי תצוגה, מכשירי ,VHF UHF, מדחסים, רמקולים, התיקשורת, מיקרופונים, כל אילו הם חלק מענף האלקטרוניקה, לאחר מכן טלפוניה מחשבים ועוד. באמצע שנות ה80 פיתחה סמסונג צ'יפ DRAM שעליו היו לה פטנטים רשומים מול ארה"ב יפן ובכך יצרה מונפול על סוג הזיכרון הזה שהלך והתפתח ומהווה חוזקה גדולה של המחלקה לאלקטרוניקה . סמסונג פתחה מפעלים ליצור טלוויזיות בפורטוגל,אנגליה וניו יורק.
לשמסונג מרכזי פיתוח טכנולוגי ועיצוב בכל רחזי העולם אנגליה ישראל הודו ארה"ב ועוד.

בשוניצ בין סוני לסמסונג מבחינה עיצובית,לשמסונג יש מגוון רחב מאד של עיצובים המותאמים לקהלים שונים בצורות שונות, בשנים האחרונות יש קווים מזוהים יותר לעיצובים של סמסונג, אך לעומת קו מזוהה כשל סוני סמסונג מתפזרת על פני מגוון רחב יותר ביטויים עיצוביים אין ניסיון ליצור שפה אחידה שתמיד תורה על החברה רק מהמראה.

תפיסת העיצוב השתנתה בסמסונג בשנים האחרונות והמעצבים אומרים שהם לא עוד צריכים לנתחשב רק בנתוני המהנדסים ולעצב סביב הטכנולוגיה אלא שעתה בדומה לסוני הם יכולם לעצב לאנשים ולתת למהנדסים לפתור את הטכנולגיה כך שתתאים לעיצוב.

סיכום סוני

סוני שואפת לייצר אורח חיים חיובי ונח יותר, עם דגש על הפנאי וההנאה, סוני מבטיחה חלומות על העתיד, היא רוצה לייצר לייף סטייל בעזרת מוצריה, שהם יהוו חלק מן האופנה חלק מחיי היום יום. חפצים הבנויים לאנשים.
החיפוש אחרי החידוש בעיצוב היה לסוני כדגל וכמוביל תוך רצון ליצור קו שמייחד ומזוהה עם החברה תוך שהיא ממתגת את עצמה עם כל מוצר שמגיע לשוק.סוני היא משכללת רעיונותת מעולה היא לוקחת את רעיון הרדיו ומעצבת אותומחדש כך שיתאים כף היד היא זאת עם הווק מן ועם מצלמת הווידאו היא ממציאה מחדש את המוצר תוך כדי שהיא מנכסת אותו לעיצוב המובחן של סוני.
במשך השנים נאבקהסוני על הרצון להיות מובילה טכנולוגית בתחום הבידור, סוני נאבקה על הרצון להכתיב את פורמט ההקלטה בששווקי המוזיקה והווידאו,אך מה שמכתיב את דרכה הוא ליצור מוצרים מותאמים לאנשים, מוצרים קטנים ונוחים להפעלה.
היכולת הטכנולגית בשיתוף עם הצד העיצובי הוא לסוני מפתח כדי לחדש ולעצב כיד הדימיון שיתוף הפעולה הפנימי שבחברה הפתיחות והיכולת לשוחח על המוצרים בין כל חברי הקבוצות הקשורים בייצור איפשר דיאלוג פורה תוך שימוש במותודות עיצוביות כדי להגיע למיקסום הרעיונות והשימוש בכעשורי האנשים.
תפיסה בינלאומית מאפיינת את סוני, את המוצרים שלה, מוצרים כוללנים אשר מתאימים לכולם, לכל מיני תרבויות בלי להיות שייכת לאף אחד במיוחד אלה לחברת סוני. התאמה של המהנדסים לרוח העיצוב תוך מאמצים לייצר את בקשות המעצבים , כל זאת נעשה באמצעת תמיכה ויזואלית של המוצר דרך מוק-אפ ושיחות.
עיצוב עם זהות היה לסוני כאבן דרך בתפיסה השיווקית שימוש בדמויות כמסיבירות ופנים שימוש בסלוגנים וניכוס המצאות כמו דיסק מן, ווקמן, השמות אשר הפכו למתארות את המוצר כמו גם הכנסתו לקונטקסט תרבותי צעיר.
ניתן לזקוף לזכותה של סוני את היכולת לזהות טעויות ולתקן את עצמה, זאת אומרת לזהות לאן רוחות המדיה והטכנולגיה נושבות ולהשקיע באפיקים הללו, סוני הראתה יכולת להתעלות מעל עצמה ולהמשיך להיות עם האצבע על הדופק אף על פי שלא תמיד חזתה מראש לאן תישבנה הרוחות.
לסוני שילוב מנצח של היכולת לחלום ולבצע תוך שמירה על קווי עיצוב נקיים ובהירים התמקדות בהיי טק וטכנולוגיות קצה כמו גם היכולת לזהות מה קול ומה רוצים אנשים.