א. רקע הסטורי

חברת "האחים קמפנה" הוקמה על ידי שני האחים – אומברטו ופרננדו קמפנה במהלך שנות ה-80, בסאו פאולו, ברזיל. זוהי תקופה בה חלו שינויים כלכליים, תרבותיים ופוליטיים רחבי היקף בעולם. המלחמה הקרה הסתיימה והקומוניזם באירופה קרס במקביל לקריסתה של ברית המועצות. ארה"ב הפכה למעצמת העל היחידה בעולם. הקפיטליזם הפך פופולארי ונוצר רצון לצבור מעמד מקצועי וכלכלי. נפילת החומות הורידה את השמרנות וגרמה לכך שהפתיחות למקצועות חדשים וחדשניים גברה. הרצון למוצרים מעוצבים וההכרה בעיצוב כמקצוע גדלו, ובעקבותיהם האפשרות להרוויח מעיצוב. גם המודעות הסביבתית גברה באופן משמעותי, בייחוד לאחר פרסום תיאוריית אפקט החממה והתרחשות אסון צ'רנוביל בשנת 1986 שהיה לתאונה הגרעינית ולאסון האקולוגי החמורים ביותר בהיסטוריה. האדם החל לעבור מפנה ביחסיו עם הטבע, מה שהתבטא בחיפוש אחר תיאוריות ומשמעויות חדשות. משבר האנרגיה העולמי שהתרחש בשנות ה-70 אומנם גרם לעלייה בעלויות המחייה ולשמרנות חברתית ותרבותית בהשוואה לשנות ה- 60 וה-70, אך למרות זאת בסוף שנות ה-80, בעקבות סיום המלחמה הקרה ונפילת חומת ברלין, הפכה כלכלת השוק לליברלית יותר, מה שעודד את פריחתם של עסקים כלכליים והגדיל את יכולתם לצמוח ולהתפרנס. במקביל, חלה פריחה באמצעי התקשורת. בשנת 1989 הומצא האינטרנט ובתחילת שנות ה-90 כבר היה בשימוש נרחב. נוצרו אפשרויות תקשורת חדשות שמשמעותן אפשרויות פרסום, שיתוף והעברת מידע. נוצרה היכולת לדעת ולהתעדכן במה שנעשה בעולם העיצוב בזמן אמת ועל ידי כך להיפתח לעולמות חדשים. בברזיל, הסתיימה בשנת 1985 תקופת הדיקטטורה הצבאית (שהחלה ב-1964) והחל המעבר לשלטון דמוקרטי. תקופת המעבר בין השלטונות אופיינה אומנם בהתפתחות שלטונית וכלכלית מתונה אך בשלטון לא יציב. למרות השינויים במבנה הכלכלה והגדלת כוחם של התומכים בדמוקרטיה, ברזיל עדיין הייתה נתונה להשפעתה של אליטה קטנה. המסורת של שליטת בעלי ההון, תשתיות גרועות, התערבות ממשלתית כבדה במסחר ובתעשייה עכבו את הצמיחה הכלכלית של ברזיל. בנוסף לכך, המצב גרם להרחבת הפערים בין שכבות האוכלוסייה, כך שרוב האוכלוסייה לא נהנתה מבוא הדמוקרטיה, אלא להפך; העוני והפערים החברתיים גדלו לאכזבתם של תושבי ברזיל שציפו בכיליון עיניים לשיפור המצב בעקבות השלטון הדמוקרטי. המעבר לדמוקרטיה הושלם רק בסוף שנות ה-80, כשנערכו בחירות ישירות לנשיאות. כלכלת ברזיל התחילה להתייצב ולהשתפר רק באמצע שנות ה-90 אך הפערים החברתיים הגדולים עדיין קיימים בה עד היום.